Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Lokal Di Palembang
DOI:
https://doi.org/10.61930/jebmak.v5i2.1736
Keywords:
Digital Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, UMKM Kuliner, PalembangAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk UMKM lokal pada CV. Kue Mama Palembang. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif kausal dengan teknik purposive sampling terhadap 75 responden konsumen digital CV. Kue Mama yang mengakses produk melalui platform Instagram, Facebook, TikTok, dan WhatsApp. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung = 4,629; Sig. = 0,000 < 0,05), dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t-hitung = 4,065; Sig. = 0,000 < 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F-hitung = 52,814; Sig. = 0,000 < 0,05) dengan kontribusi sebesar 59,5% (R² = 0,595). Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan strategi digital marketing dan pembangunan brand awareness secara sinergis merupakan kunci peningkatan keputusan pembelian konsumen pada UMKM kuliner lokal di Palembang. Penelitian lanjutan disarankan untuk mengkaji peran gaya kepemimpinan dan strategi komunikasi berbasis bahasa lokal sebagai variabel moderasi dalam model pemasaran digital UMKM.
Downloads
References
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.
Ahmad Yani Kosali, Indriansyah, A., Malini, S., Hatidah, H., & Purwanto, M. B. (2026). Analisis Efektivitas Program Pengembangan SDM dan Dampaknya terhadap Kualitas Pelayanan Publik di Era Transformasi Digital. MANABIS: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(2 SE-Articles), 261–273. https://doi.org/10.54259/manabis.v5i2.7662
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1). https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Survei penetrasi internet Indonesia 2024. APJII.
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik telekomunikasi Indonesia 2024. BPS.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
Dacholfany, M. I., Iqbal, M., Rahmi, E., & Purwanto, M. B. (2024). Principal’s Leadership Strategy in Efforts to Development the Quality of Human Resources in Schools. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(1), 487–493. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i1.3356
Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi pemasaran produk UMKM melalui penerapan digital marketing. Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 17–22.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson.
Ilsa Palingga Ninditama, Dita Rahmawati, Agung Indriansyah, Aimi Aimi, Sinta Bella Agustina, & M Bambang Purwanto. (2025). Literasi AI dalam Pemanfaatan Canva pada Siswa Jurusan Desain Komunikasi Visual SMK Muhammadiyah 2 Palembang. Dinamika Sosial : Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Transformasi Kesejahteraan, 2(4), 92–103. https://doi.org/10.62951/dinsos.v2i4.2593
Jamilah, J., Alfan Fedrianto, Rahma Fitriyani, & M Bambang Purwanto. (2026). Gambo Berdaya: Pemberdayaan Perajin Kain Tradisional Musi Banyu Asin melalui Pelatihan Desain Kontemporer, Digitalisasi Pemasaran, dan Edukasi Budaya. ADM : Jurnal Abdi Dosen Dan Mahasiswa, 3(3), 295–304. https://doi.org/10.61930/jurnaladm.v3i3.1429
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Pratiwi, L. D., & Wibowo, H. (2021). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian produk UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 7(2), 109–117.
Raharja, S. J., & Natari, S. U. (2021). Pengembangan usaha UMKM di masa pandemi melalui optimalisasi penggunaan dan pengelolaan media digital. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4, 108–123.
Sandyta, et al. (2024). Pengaruh media sosial, brand awareness, dan strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian di UMKM Seli Salad Kecamatan Sukorambi Kabupaten Jember. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 12(2), 45–58.
Satriah, S., M Bambang Purwanto, & Prima, A. (2025). Leadership Transformation through Language Learning: Strategies and Challenges. LIMEEMAS: Jurnal Ilmiah Pendidikan, 3(2), 1–11. https://ejournal.apmapi.or.id/index.php/Limeemas/article/view/68
Silalahi, A. D. H. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian studi pada Furendori Betta Jakarta Selatan. Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya, 1, 1–18.
Sinta Bella Agustina, Abdul Rahman, Yike Diana Putri, & M. Bambang Purwanto. (2026). Menyiapkan Talenta Digital: Strategi Pengembangan Sumber Daya Manusia dalam Menghadapi Disrupsi AI. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 6(1), 709–727. https://doi.org/10.55606/jimek.v6i1.10027
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi 2). Alfabeta.
Sulaksono, J., & Zakaria, N. (2020). Peranan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah. Generation Journal, 4, 41–48.
Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital marketing dalam pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah. KINERJA: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 19, 170–182.
Talib, N. R. A., & Sari, M. N. (2024). Analisis efektivitas penggunaan media sosial dalam peningkatan brand awareness pada UMKM Kota Tangerang Selatan di era digital. Jurnal Ekonomi Akuntansi Manajemen Agribisnis, 2(2), 87–96.
Upadana, M. W. K., & Pramudana, K. A. S. (2020). Brand awareness memediasi pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(5), 1921–1941. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i05.p14
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 R.A Rodia Fitri Indriani, Sherli Malini, Juli Anggraini, Yike Diana Putri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
