Pengaruh Harga dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kopi Kenangan Kelapa Dua Depok

Abstract

Penelitian ini dilakukan guna menguji pengaruh harga dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Kenangan Kelapa Dua Depok, baik secara individual maupun bersamaan. Riset ini menerapkan metode kuantitatif berbasis analisis statistik. Sebanyak 100 responden ditetapkan sebagai sampel memakai perhitungan rumus Slovin. Pengumpulan data dijalankan lewat pembagian kuesioner yang kemudian dianalisis memakai perangkat lunak IBM SPSS versi 26. Prosedur olah data mencakup pengujian validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, hingga uji hipotesis (uji t dan uji F). Temuan studi mengindikasikan bahwasanya variabel harga secara parsial berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian t hitung 9,971 >  t tabel 1,984. Demikian pula dengan store atmosphere yang terbukti memberi pengaruh positif serta signifikan t hitung 6,613 > t tabel 1,984. Secara serentak, kombinasi harga dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian F hitung 55,820 > F tabel 3,090. Adapun nilai koefisien determinasi R2 sebesar 52,5% memperlihatkan bahwasanya keberagaman keputusan pembelian bisa diterangkan oleh kedua variabel tersebut, sementara 47,5% sisa varians dipengaruhi faktor luar yang tidak diteliti.